Page 45 - 수산가족 2024 SUMMER

45

지금의 코카콜라를 만든 마케팅의 힘

코카콜라가 100년이 넘는 기간 동안 꾸준히 사랑받을 수 있었던 비결은 무엇일까? 많은 이유가 있겠지만 가장 큰 이유는 바로 코카콜라의 마케
팅 전략이다. 코카콜라를 인수한 아사 캔들러는 코카콜라를 널리 알리기 위해 무료 샘플링 쿠폰을 나눠주었다. 잡지와 편지, 세일즈맨을 이용하
여 쿠폰을 공격적으로 뿌린 결과, 1895년부터 1913년까지 850만 개 이상의 쿠폰이 코카콜라로 교환됐다. 또한 코카콜라는 브랜드 고유의 색깔
인 ‘빨간색’을 꾸준히 사용하여 사람들에게 ‘빨간색=코카콜라의 상징’으로 인식될 수 있도록 했고 브랜드의 정체성을 더욱 확고히 했다. 이는 빨
간 옷의 산타클로스 이미지를 재정립하는 데에도 큰 도움을 주었다. 코카콜라는 친근한 분위기의 산타클로스를 만들고 이를 광고에 활용하여,
계절에 상관없이 즐길 수 있는 음료라는 인식을 심어 주었다. 게다가 기존의 산타클로스가 가지고 있던 엄격한 이미지를 깨고 유쾌하면서도 푸
근한 인상의 이미지를 구축하여 브랜드 자체를 친숙하게 만들었다.
코카콜라는 ‘획기적인 마케팅’의 선두주자답게 오늘날까지도 다양한 분야에서 명성을 떨치고 있다. 특히 다양한 국적의 여러 아티스트와 협업하
여, 매번 새로운 캠페인 슬로건에 맞춘 광고, 음원, 뮤직비디오 등을 선보이고 있다. 이제 ‘코카콜라’를 모르는 사람은 없지만 코카콜라는 계속해
서 ‘짜릿한’ 방식으로 브랜드의 가치를 단단하게 유지할 것이다.