Page 481 - 농촌진흥 60년사

제5편 | 농업 홍보

방송사별 기획홍보 중점 추진
04 2010년대 방송홍보의 주요 방향은 농산물 수입개방과 FTA 체결 등으

로 어려움을 겪고 있는 농업인에게 희망을 주고자 노력했다. 또한 농

촌진흥청이 개발한 농업과학기술 연구 성과와 국정 과제 우수 성과, 농업의 6차
산업화, 첨단ICT를 융복합한 스마트팜, 차세대 바이오사업 우수 성과 등을 중앙
방송, 지방방송 및 케이블방송 등 언론매체를 활용해 신속하게 전달해 우리 농

업의 미래성장산업화 성과와 의미를 전파하고자 했다.
공중파TV는 뉴스전문 채널을 통해 홍보활동을 전개하면서 중점뉴스로 홍보되

는 성과를 거두었고, 종합편성채널 시대를 맞아 연간 기획홍보를 적극 추진했
다. 또한 각 방송사별로 다양화되는 프로그램을 집중분석해 뉴스 이외의 전략적
기획홍보를 중점 추진했으며, 각종 프로그램에 참여하는 결실을 만들어냈다.라

디오 프로그램에는 이주의 농사정보와 농촌진흥청 개발 품종 소개, 생활 속의
농업이야기, 측산경영, 원예경영, RDA 인테러뱅 이야기, 농업인 생활건강 등 코
너를 확보해 농촌진흥청 연구원이 고정 참여했다.

한편 전북혁신도시로의 이전을 계기로 전북 지역의 방송사들과 우호적 관계를
형성하는 한편, 농촌진흥사업 우수성과 홍보와 심층기획 프로그램을 제작해 홍
보했다. 청사 이전에 따라 중앙방송의 방문 취재와 전국적인 보도가 소원해지지

않도록 수원 중부작물부 내에 방송홍보지원실을 설치 운영하고, 중앙과 지방을
아우르는 방송홍보활동을 전개했다. 농촌진흥청 설립 이후 확보하고 있는 동영

상과 사진자료를 데이터베이스화하고 효율적으로 관리·활용할 수 있도록 ‘농촌
진흥사업 멀티미디어 아카이브 시스템’을 구축했고, 자체 촬영한 영상 콘텐츠를
중앙방송에 제공하는 시스템을 구축해 연간 400여 건을 홍보하는 성과를 창출

했다.

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